巨大掲示板の書き込みを整理し、読みやすく加工して配信するビジネスモデルを確立させたのが、ライブドアブログをはじめとする商用ブログプラットフォームの台頭だった。個人運営の小さなブログが、広告収入を軸とした巨大な収益モデルへと成長を遂げた瞬間である。
膨大な発言ログから面白い部分だけを抜粋するまとめサイトの登場は、個人主導のインターネットメディアが急速に力を持つきっかけとなった。ジャーナリズムの現場が時間をかけて取材する情報とは対照的に、街の噂話や生の声（リアルタイムな感情）を即座に流通させるこの仕組みは、従来のメディアエコシステムに多大な影響を与えた。
