デジタルサイネージやLED電飾看板が普及した現代において、あえて視認性の劣る「春夏冬中」の木製札や暖簾を採用する飲食店が後を絶ちません。都内の老舗居酒屋や新進気鋭のネオ居酒屋を取材すると、単なる懐古趣味にとどまらない明確な実利とブランディング意図が浮かび上がってきます。
現場の飲食店主が語る「導入の決め手」
都内で創業40年の居酒屋店主は次のように証言します。 「『営業中』と書くだけなら100円ショップの札でも足ります。しかし、木曽ヒノキの一枚板に『春夏冬中』と彫り込んだ看板を掲げるだけで、店構えに職人の気骨と落ち着きが生まれる。初めて来店した若いお客様から『これ何て読むんですか？』と聞かれれば、そこから自然と会話が始まり、常連化のきっかけになるのです」
SNS世代とインバウンド観光客の反応
SNS上の投稿動向を分析すると、「春夏冬」看板は格好のコンテンツとして消費されています。「読めそうで読めない看板の正体」「日本の漢字パズルが凄い」といった切り口のショート動画は数十万回規模で再生される事例が散見されます。 また、訪日外国人観光客向けのガイドツアーでも「Japanese Kanji Riddle（日本の漢字なぞなぞ）」として紹介される機会が増加しており、言葉の背景にある文化的なストーリーを体験したい層を引きつけるキラーコンテンツとなっています。
