この調査を手がける株式会社ブランド総合研究所の代表取締役・田中章雄氏は、今回の結果について「単なる観光地としての認知度だけでなく、居住者や訪問者が感じる『地域の本質的価値』が問われる時代に入った」と指摘する。マーケティング・リサーチの専門家として長年データを分析してきた同氏の言葉には重みがある。
消費者の目が肥えた今、うわべだけのPRや一過性のイベントに頼る自治体は容赦なく見破られる。アンケート回答者がどこに魅力を感じ、なぜその土地を評価したのか。データの詳細を解き明かすと、現地での体験や食文化の深い理解が評価軸として定着したことが鮮明に浮かび上がってくる。
