佐野田沼インターチェンジから車で約3分という抜群のアクセス性を誇る「道の駅どまんなかたぬま」が、数ある北関東のロードサイド施設の中で突出した支持を集める背景には、徹底した「目的地化（デスティネーション化）」戦略があります。
かつての道の駅に求められていたトイレ休憩や簡易的な軽食機能から脱却し、広大な敷地内に直売所、名店クラスの飲食店、温浴リラクゼーション、子供向けアミューズメントを一堂に集結させました。週末になると駐車場（普通車400台以上）が午前中から満車近くになる光景は日常茶飯事であり、地域住民の生活インフラと広域観光客のレジャー需要が絶妙に融合した稀有な成功モデルといえます。
