中国・天津を本拠地とする天獅グループは、創業者の李金元氏によって急速に拡大をとげた巨大組織だ。数千人規模の社員をフランスやスペインへ引き連れた豪奢な社員旅行が海外メディアで大々的に報じられるなど、その資金力とスケール感は常に注目の的となってきた。世界各国で展開されるダイレクトセーリング事業は、巨大なヘルスケア・サプリメント産業の一角を占めている。
しかし、その派手なパフォーマンスの陰で、組織のマーケティング手法やビジネスモデルに対しては常に賛否両論がつきまとってきた。カリスマ的経営者である李金元氏の戦略は、熱狂的な支持を集める一方で、ブランドに対する警戒感を生む要因ともなっている。
