キャンペーン初日の午前11時。都内旗艦店の前には、開店を待つ人々が数百メートルにわたって列を作っていた。事前予約システムは前日夜の時点でほぼすべての時間帯が「満席」表示となり、キャンセル待ちを狙う人々がアプリの再読み込みを繰り返す事態が発生。一部の店舗では駐車場に入りきらない車が周辺道路に渋滞を引き起こすなど、警察や誘導員が出動する場面も見られた。
「半年前からこの日を待っていました。休みを取って朝8時から並んでいます」と語るのは、千葉県から訪れた20代の会社員女性。店内から聞こえてくるカプセルの落ちる音や、当選を知らせるファンファーレの音に耳をすませ、緊張した面持ちで順番を待っていた。ファミリー層からZ世代、さらには海外からの観光客までを巻き込んだ店内は、単なる飲食店ではなくテーマパークさながらの熱気に包まれている。
