SL広場特設ステージの目玉プログラムとして不動の人気を誇るのが、祭り最終日の夕暮れ時に開催される「ゆかた美人コンテスト」です。書類選考と事前面接を突破したファイナリストたちが、艶やかな浴衣に身を包んで登壇し、伝統美と現代的な自己PRを競い合います。単なる容姿の優劣ではなく、浴衣の所作や立ち居振る舞い、そして何よりも「新橋という街への理解と愛着」が厳しく審査される点が、他のミスコンテストとは一線を画す特徴です。
このコンテストは、将来のアナウンサーやモデル、舞台俳優を志す表現者たちの登竜門としても業界内で極めて高く評価されています。新橋こいち祭 歴代グランプリの中には、後に大手キー局のアナウンサーとして朝の情報番組を担当した人物や、全国区の広告モデルとして活躍の場を広げた著名人が複数存在します。当日の会場では、一般来場者によるWEB投票と特別審査員の厳正な採点によってゆかた美人コンテスト 結果がリアルタイムで決定され、受賞者が涙ながらに喜びを語るスピーチには、SL広場を埋め尽くした観衆から惜しみない拍手と歓声が送られます。
