映像のクオリティを極限まで高めた要因の一つに、徹底的に計算されたロケーション選定と映像設計があります。I feel Cokeロケ地撮影場所には、当時の最先端カルチャーの発信地だった東京・青山や表参道、洗練されたマリンリゾートの逗子マリーナや湘南海岸、異国情緒あふれる横浜の港町などが選ばれました。さらに、開放的な空感を求めてハワイやアメリカ西海岸、オーストラリアなどでも大規模なロケーション撮影が敢行されました。
語り継がれるI feel Coke CM制作秘話によれば、制作チームは「作り込んだ嘘」を徹底的に排除したといいます。演者たちには細かい演技指導をあえて行わず、自然な会話やふとした瞬間の笑顔を35mmフィルムカメラで何テイクも粘り強く追い続けました。
太陽の光の角度や風の揺らぎまで計算し尽くし、膨大なフィルムを回してわずか数十秒の奇跡的なカットを紡ぎ出す――。膨大な予算と情熱を惜しみなく注ぎ込めた時代だからこそ実現できた、贅沢かつ丁寧な映像美がそこにあります。
