東原亜希さんのブログが「デスブログ」と呼ばれるに至った背景には、ブログ黎明期特有の熱気と、あるテレビ番組での強烈なジンクスが存在します。発端となったのは、2007年頃に出演していたフジテレビ系競馬中継番組『うますぽ』や『スーパー競馬』でした。東原さんが本命に指名した競走馬がことごとく惨敗したり、レース中に予期せぬアクシデントに見舞われたりする事態が立て続けに発生。当時から競馬ファンの間では「本命キラー」「逆神」として半ば面白がられていました。
この流れが決定的となったのが、2007年春に開設されたアメーバブログの東原亜希 オフィシャルブログ「ひがしはらですが？」です。日常の些細な出来事、食べたもの、観劇した舞台、利用した公共交通機関などを飾らない言葉で頻繁に投稿していた彼女ですが、彼女がブログに書き込んだ固有名詞にまつわる事故や不祥事、企業の業績悪化などがニュースになるたび、2ちゃんねる（現・5ちゃんねる）のまとめスレッドで「また東原亜希が発動した」と結びつけられるようになりました。
当時のネットコミュニティは、個人の日記から特定のワードを拾い出し、現実の事件とパズルのように組み合わせて因果関係を捏造する遊びに熱狂していました。ブログで紹介されたお菓子が販売休止になった、足を運んだ商業施設で小規模なトラブルが起きた、応援メッセージを送ったスポーツ選手が敗退した――そうした断片的な出来事がリスト化され、「東原亜希 デスブログ 一覧」として掲示板に投下されることで、虚像は瞬く間に真実味を帯びた都市伝説へと変貌していったのです。
