日本最高峰のクリエイターとして君臨する佐藤可士和の経歴を紐解くと、常に既存の枠組みを壊し続けてきた軌跡が浮かび上がります。1965年、建築家の父のもとに生まれた彼は、多摩美術大学美術学部グラフィックデザイン学科を卒業後、1989年に株式会社博報堂へ入社しました。
博報堂時代、彼の名を世に知らしめたのが人気アイドルグループ「SMAP」のCDジャケットおよびプロモーション戦略です。街頭のオブジェやラッピングバス、街中をジャックするメディア展開など、従来の「テレビCM中心のマス広告」とは一線を画す立体的なコミュニケーション設計を行い、社会現象を巻き起こしました。1998年にはADC賞グランプリを受賞するなど、広告界のエースとして確固たる地位を築きます。
しかし、代理店という巨大組織の中での仕事に限界を感じた彼は、2000年に博報堂から独立。クリエイティブスタジオ「SAMURAI」を設立しました。当時のインタビューで「クライアントの経営者と直接対話し、課題の根本からコミットしなければ本当のブランディングはできない」と語った決断は、その後の日本の広告・デザイン業界のパワーバランスを大きく変える転換点となりました。
