日本の市場を牽引する大手の飲料メーカーは、自社を代表するフラッグシップ商品のイメージ構築に向けて絶え間ない試みを続けている。サントリーホールディングス株式会社は洗練された世界観と上質な時間の提供を軸に据え、長年にわたり独自のブランドストーリーを紡いできた。一方、キリンホールディングス株式会社は食卓のぬくもりや親しみやすさを前面に押し出し、幅広い世代との共感を広げる表現で独自のポジションを確立している。
さらに、洗練された喉ごしとスタイリッシュな映像表現で都市部の若い層を中心に強い支持を得ているのがアサヒビール株式会社だ。お茶の間の主役であるテレビコマーシャルは、単なる商品紹介の域を出て、各メーカーが提案する「新しいライフスタイル」の提示の場として機能している。
