関東屈指の交通量を誇る新4号バイパス沿いには複数の道の駅が点在しますが、そのなかでも「道の駅ごか」は独自の立ち位置を確立しています。ドライバーの足を止めさせる最大の理由は、立地の利便性に甘んじない徹底した「食と農」のブランド戦略にあります。
第1の理由は、五霞町ならではの食材を前面に押し出したグルメ開発力です。茨城県指定の銘柄豚「ローズポーク」や、噛むほどに深いコクが広がる「たましゃも」といった高品質な肉類を、手軽なテイクアウトから本格的な御膳まで幅広く提供しています。
第2の理由は、地域密着型の「道の駅五霞 直売所」における圧倒的な鮮度とコストパフォーマンスです。五霞町周辺の契約農家から毎朝届く朝採れ野菜や果物、手作りの加工品が手頃な価格で手に入るとあって、週末は開館直後から地元の買い物客や観光客で熱気を帯びます。
第3の理由は、幹線道路直結というアクセスの良さと使い勝手の高さです。圏央道・五霞ICから約1分という好立地にあり、東京・埼玉方面から栃木・福島方面への移動途中における中継地点として、これ以上ない利便性を備えています。
