関西発祥の企業として知られる上新電機だが、その看板イベントである「阪神タイガース応援セール」の影響力は、いまや全国区のネット通販にも波及している。球団の戦績や快挙に連動した突発的なポイントアップや限定クーポンの配布は、ファンの枠を超えて大物買いの絶好の機会となっている。
単なる季節ごとのクリアランスセールとは一味違う、ライブ感あふれる還元イベント。次にいつお得な波が来るかわからないワクワク感が、サイトへの定期的アクセスを生むトリガーとなっている。スポーツの熱狂と買い物の快感をドッキングさせた独自のアプローチは、他ECには作れない強力なエンゲージメントを生み出している。
