Meta CEOであるマーク・ザッカーバーグもまた、同社が展開するコミュニケーションサービスにおける絵文字リアクションの重要性を繰り返し強調してきた。テキストを打ち込む手間を省き、ワンタップで複雑な感情を表現するシステムは、現代人の対話スピードを劇的に加速させた。
しかし、ワンタップの手軽さゆえに「どの色でリアクションしたか」が相手に対する配慮やスタンスの表明として重く評価される場面も増えている。無意識に押した赤いハートが相手に過剰な期待を抱かせたり、逆に素っ気ない色を選んだことで冷淡な印象を与えてしまったりと、簡略化されたUIの裏で高度な心理戦が繰り広げられている。
